ن

5 کمپین برندینگ برتر سال 2024 که جهان را تحت تأثیر قرار دادند

اگر به دنیای تبلیغات و برندینگ علاقه‌مندید، حتماً می‌دونید که هر سال چندین کمپین در سطح جهانی سر و صدای زیادی به پا می‌کنن و اثرات بزرگی روی مخاطب‌هاشون می‌ذارن. سال 2024 هم از این نظر استثنا نبود و برندهای مختلفی با کمپین‌های جسورانه و خلاقانه خودشون توجه مردم سراسر دنیا رو به خودشون جلب کردن. بیاید با هم نگاهی به 5 کمپین برتری بندازیم که در سال 2024، تعریف جدیدی از خلاقیت در برندینگ رو ارائه دادن.

1. کمپین “Stand for Sustainability” از برند Patagonia

Patagonia که همیشه به خاطر تمرکز روی محیط زیست شناخته می‌شه، امسال با کمپین “Stand for Sustainability” جای خودش رو به‌عنوان یکی از برجسته‌ترین برندهای دوستدار محیط زیست تثبیت کرد. این کمپین، از مشتری‌هاش دعوت می‌کرد که نه‌تنها محصولات پاتاگونیا رو بخرن، بلکه به محافظت از محیط زیست هم کمک کنن. در این کمپین، پاتاگونیا با شعار “Wear & Repair” (بپوش و تعمیر کن)، به مردم یادآوری کرد که به‌جای خرید مداوم، از منابع موجود استفاده بهینه کنن. این حرکت باعث شد مشتری‌ها احساس کنن که واقعاً در تغییرات مثبت نقش دارن.

2. کمپین “Unbreakable” از برند Nike

در اوایل سال 2024، نایکی با کمپین “Unbreakable” به نوعی به بحران‌های اجتماعی و ورزشی اشاره کرد. این کمپین، روی داستان‌های قهرمانانی تمرکز داشت که با چالش‌های بزرگی مواجه شده و موفق شده بودن خودشون رو از نو بسازن. هدف این کمپین، تقویت اراده و اعتماد به نفس در مخاطب‌ها بود. نایکی از ورزشکاران مطرح و مردمی که با چالش‌های واقعی روبرو بودن برای این کمپین استفاده کرد و از طریق ویدیوهای انگیزشی و محتواهای داستانی، ارتباطی عمیق با مخاطبانش برقرار کرد.

3. کمپین “Women of Tomorrow” از برند Dove

Dove، همیشه با تمرکز بر زیبایی طبیعی و حمایت از زنان جلوه‌گر شده، ولی امسال کمپین متفاوتی به اسم “Women of Tomorrow” اجرا کرد که تحسین‌های زیادی رو برانگیخت. این کمپین روی تشویق دختران جوان به اعتماد به خود و دوری از استانداردهای تحمیلی زیبایی متمرکز بود. Dove با همکاری فعالان اجتماعی و چهره‌های تاثیرگذار، ویدیوها و محتواهایی تولید کرد که به تقویت هویت شخصی و اعتماد به نفس دختران نوجوان می‌پرداخت.

4. کمپین “One Planet, One Future” از برند IKEA

ایکه‌آ در سال 2024 با کمپین “One Planet, One Future” تمرکز خودش رو روی آینده‌ای سبزتر و پایداری محیط زیست گذاشت. در این کمپین، ایکه‌آ به معرفی محصولات قابل بازیافت و دوستدار محیط زیست پرداخت و از مخاطبانش دعوت کرد که در مسیر کاهش ضایعات و استفاده بهینه از منابع همراه شن. این کمپین با تبلیغاتی خلاقانه و بصری زیبا، به مردم یادآوری کرد که انتخاب‌های کوچکشون می‌تونه تأثیر بزرگی روی محیط زیست داشته باشه.

5. کمپین “Together We Are Stronger” از برند Adidas

آدیداس هم در سال 2024 با کمپین “Together We Are Stronger” به یک پیام اجتماعی و همبستگی اشاره کرد. این برند با تاکید بر اتحاد و همدلی بین ورزشکاران و طرفداران ورزش، به مردم یادآوری کرد که می‌تونن با هم قوی‌تر و موفق‌تر باشن. این کمپین شامل سری ویدیوهای ورزشی و همکاری با چهره‌های مطرح ورزشی بود که به جذابیت اون اضافه می‌کرد. هدف اصلی این کمپین، تشویق مردم به کار تیمی و حمایت از یکدیگر در تمامی زمینه‌ها بود.

چرا این کمپین‌ها موفق بودن؟

کمپین‌های بالا به‌خاطر چند ویژگی اساسی به موفقیت رسیدن:

تمرکز روی ارزش‌های انسانی: این کمپین‌ها به مسائلی مثل محیط زیست، اعتماد به نفس، همبستگی و پایداری پرداختن و این باعث شده ارتباط عاطفی عمیقی با مخاطب‌هاشون برقرار کنن.
داستان‌گویی قدرتمند: هرکدوم از این کمپین‌ها از طریق روایت‌های جذاب و انگیزشی، به نوعی داستان‌گویی کردن که مخاطب رو همراه خودشون بردن.
استفاده از چهره‌های تأثیرگذار: این برندها با همکاری افراد معروف، تونستن توجه بیشتری رو به کمپین‌هاشون جلب کنن و پیام‌هاشون رو به گوش مخاطب‌های وسیع‌تری برسونن.
چطور می‌تونید برند خودتون رو با الهام از این کمپین‌ها به سطح بالاتری ببرید؟

اگر دوست دارین برند شما هم بتونه تأثیرات بزرگی بذاره و به دل مخاطب‌ها بشینه، قدم اول اینه که داستان و هویت برندتون رو شفاف و قدرتمند تعریف کنین. من می‌تونم به شما کمک کنم تا با طراحی و اجرای کمپین‌های برندینگ خاص و خلاق، برندتون رو به چشم بیارین. پس اگر آماده‌اید که برندتون رو به سطح جدیدی از موفقیت برسونید، همین حالا برای مشاوره رایگان با من تماس بگیرید و شروع به ساختن داستان برندتون کنید!